探索方正正大黑：一种为现代应用而设计的标志性字体 (大正方略(北京)文化创意发展有限公司)

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免费的商用字体，90%的设计师都不知道！

免费可商用字体，一直是设计师心中永远的痛（尤其是中文字体），今天，我们带大家来看一波免费可商用字体。

首先是中文

中文字体的版权，有三个字可以形容：有点乱！

对于不同的字体厂商来说，不同用途，不同收费，不同条款，蛋疼得很。

为什么我们需要免费的商用字体？我想答案只有三个字，穷穷穷！

因为，免费商用的字体既然是免费，那么在一定程度上，质量普遍都不是那么的高，很多的免费商用字体都不适合大面积的排版，毕竟可口可乐跟可日可乐还是有点差别的。但是，也有挺不错的字体。

那么，问题来了，如果没有能力购买这些字体的商用版权，但是又想用一些正版字体，咋办，下面，我们就为大家盘点一下。

01.思源黑体

下载地址：(或后台直接回复关键词“思源黑体”）

思源黑体（英语：Source Han Sans）是Adobe与Google所领导开发的开源字体家族，1.001及更早版本以Apache 2.0许可证授权，而1.002及更新版本则使用SIL开源字体授权，属于无衬线黑体。思源黑体于2014年7月16日首次发布，支持繁体中文、简体中文、日文及韩文，并且有七种字体粗细（ExtraLight、Light、Normal、Regular、Medium、Bold 和 Heavy）。公开之时为当时涵盖字符数量最多的字体，44,666个字符分属于65,535个字形中，此为OpenType字体技术的极限。就版权而言，思源黑体不得不说是业界良心，可以免费商用，甚至于可以修改。

02.思源宋体

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思源宋体是 Adobe Type 发布的最新泛 CJK 字体，它是对应于思源黑体的宋体字体；他们发布这两种字体是为了响应统一设计的需求，以服务于东亚 15 亿人口。思源宋体支持四种不同的东亚语言（简体中文、繁体中文、日语和朝鲜语），7 种粗细类型中的每一种都有 65,535 个字形，可共同呈现一致的视觉美感。该字体还包含多个西方字形，支持拉丁语、希腊语和西里尔文脚本，这些字形均来源于 Source Serif。

03.思源柔黑体（源柔ゴシック）

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这个字体是基于思源黑体修改而成的，作者是日本的自家制フォント工房。

同样的它提供了三种不同圆角程度的版本，以及七种不同粗细的版本。

04.花园明朝体

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花园明朝 (Hanazono) 是一款免费字体，为 GlyphWiki 所开发，字形数量共 + 个，几乎收录了所有汉字字形。缺点是字形以日本字形为准，有一些字不符合中文书写规范（不论是大陆规范还是港台规范）。

05.王汉宗系列字型

下载地址：网上到处有，搜索下就有

王汉宗自由字型由研发天蚕字库的台湾中原大学数学系王汉宗教授先分别在2000年和2004年先后捐出十套WCL系列字型和32套新字型，全部以GNU GPL许可分发。

2005年，台湾著名字型厂商文鼎科技认为王汉宗字型与文鼎的字型极度相似，一些自由软件网站决定在问题明了前先移除字型下载以避免法律问题。 然而云端字型服务公司 justfont 则不认为存在授权问题，在提供字型列表中可见到 17 个王汉宗自由字型。文鼎公司觉得王汉宗有许多套字型是 copy 自文鼎字型。但是如果说是完全抄袭，也会有争议，因为虽然骨架相同，但描绘点并不一样，法律上顶多只能算是「疑似」抄袭。

另外就「隶书」、「仿宋」、等字型来说，文鼎公司也并非独创，有许多字型公司的同名字型几乎长得其实一模一样。这么一来其实很难说谁抄谁。不过，为了避免争议，我们在此还是列出文鼎公司主张侵权的王汉宗字型供大家参考：王汉宗中仿宋、王汉宗中仿宋简体、王汉宗隶书体、王汉宗中明体、 王汉宗粗明体、王汉宗特明体、王汉宗细圆体、王汉宗特圆体、王汉宗迭圆体、王汉宗勘亭流、王汉宗综艺体、王汉宗中行书、王汉宗综艺体双空阴、王汉宗粗楷体简体。文鼎公司主张以上王汉宗字型侵权，使用前请斟酌。其他部分的王汉宗字体则无争议。

06.文泉驿系列字体

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文泉驿是一个开源汉字字体项目，由旅美学者房骞骞（FangQ）于2004年10月创建，集中力量解决GNU/Linux高质量中文字体匮乏的状况。

目前，文泉驿已经开发并发布了第一个完整覆盖GB汉字（包含多个汉字）的多规格点阵汉字字库，第一个覆盖GBK字符集的开源矢量字库（文泉驿正黑），并提供了目前包含字符数目最多的开源字体——GNU Unifont——中绝大多数中日韩文相关的符号。

这些字库已经逐渐成为主流Linux/Unix发行版中文桌面的首选中文字体。目前Ubuntu、Fedora、Slackware、Magic Linux、CDLinux使用文泉驿作为默认中文字体，Debian、Gentoo、Mandriva、ArchLinux、Frugalware则提供了官方源支持，而FreeBSD则在其ports中有提供。

目前有

清晰锐利的传统中文界面：文泉驿点阵宋体

柔和圆润的现代中文界面：文泉驿正黑

柔和与清晰的智能组合：文泉驿点阵正黑

兼顾中英文对齐的等宽开源字体：文泉驿等宽正黑

很小很强大的高质量矢量字体：文泉驿微米黑

经典的等宽点阵中文字体：文泉驿Unibit

07.站酷字体

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站酷高端黑

2014年圣诞，站酷网发布了一款完全免费的中文字体“站酷高端黑”，2015年1月13日，在收集了设计师网友的意见后，站酷高端黑修订版发布。这款制作历时八个月的字体由站酷网字体设计师胡晓波、刘兵克发起，参与汉字百人舞100位字体设计师共同完成。全部字形以众包的形式由分散在全国的79名设计师分别完成，包含6763个汉字、数字和英文字母。

站酷快乐体

站酷快乐体由字体设计师刘兵克及150位字体设计的朋友制作而成。这套风格轻松活泼的字体也是积站酷高端黑后，第二套由酷友集体创作完成，供所有人永久免费使用（可商用）的工艺字体。

站酷快乐体是一例风格轻松和简单的字体，无论是笔画结构，还是笔画粗细，都很灵活，设计难度并不是很大。考虑到我们每个人的设计水平会有些许差别，选择设计这样的字体，成功率和准确率都会高很多，字与字之间的协调性统一性也更容易实现。

站酷酷黑体

由胡晓波发起，字游工作室成员进行基础字形设计。胡晓波设计班十名学员共同设计完成。字形笔画粗犷有力，用宽扁型的字面构建出厚重的字体形态，笔画细节上的修饰既增强了字体的设计感，又让字体多了一些小小的精致感，中宫的饱满使得文字之间的排版组合非常醒目好看。包含3500个常用字，52个英文字母，10个阿拉伯数字。

ZCOOL Addict Italic

插播一个英文字体，［ZCOOL Addict Italic］站酷意大利体是由大猫Addict设计，站酷冠名的首款公益西文字库， 是可免费商用的西文字，2016年5月发布第一版。字数：52个字母，10个数字，24个符号。使用范围：免费授权全社会使用（包括商用）。

08.方正字库

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不多说，方正有四款字体可以免费商用，但是需要书面授权，四个字体分别是：方正黑体、方正书宋、方正仿宋、方正楷体。

09.文鼎字体

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以前文鼎字体有很多免费可商用的，现在也只有五个了：文鼎细上海宋繁体、文鼎中楷繁体、文鼎报宋简体、文鼎简中楷简体，文鼎PL明体U20-L。

10.濑户字体

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濑户字体，是一款偏可爱风的字体，支持简体中文、繁体中文、日文，包含CJK常用汉字、平片假名、JIS第一至四级，共余字。

11.全字库说文解字

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《说文解字》是中国第一部系统地分析汉字字形和考究字源的字书。许慎着，成于安帝建光元年(121年)。原书十四篇，叙目一篇，正文以小篆为主，收9353字，又古文、籀文等异体同文1163字，解释十三万余字。

目前采用的版本为艺文印书馆所出版之《说文解字注》，系由南唐徐铉所校定，清代段玉裁注之版本（世称大徐本）并参考黎明文化事业公司之《说文解字注》，及南唐徐锴所撰之《说文解字系传》

由于说文解字原文与现行之Unicode编码并无一完整的对应，因此无法将所有的字形收录于本字型文件内以致于会有部份字码无法显示出正确字形的情形发生！(目前收录于本字型文件内的字数共计有6721个字)

估计没人会用，淡淡的忧伤！

Sans Fallback

Droid Sans Fallback 是当年 Google 为推出 Android 设备时，委托台湾华康科技（威锋数位）为东亚各国字符设计的一款字体，承袭了 DFHeiW5-A 的设计风格，但是同时有些字形的间架结构不是很完美。之后文泉驿开始以 Droid Sans Fallback 为蓝本设计出了文泉驿微米黑，可以说Droid Sans Fallback 和文泉驿微米黑有着浓厚的血缘关系。

下载这个，意义不大，直接用文泉驿微米黑就OK了。

13.庞门正道标题体

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这个字体是由庞门正道以及字游空间创意工作室联合制作的。

14.华康字体（仅阿里平台）

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这个啥也不说了，搭不上话了。

我大致确定是免费可商用的大概就这些了，能力有限，欢迎补充，（如有错，请指出），另外，附上一些我不大确定的字体，据说是免费可商用的，但是我确定不了，慎重。

这些字体是在开源系统linux中找的，毕竟做开源的他们比我们更懂字体和法律！

香港参考宋体

台湾教育部标准字体

台大中文字体

草檀斋毛泽东字体

书体坊免费字体

战国楚简帛文字字体

英文字体01. Butler

富有现代主义感的衬线字体

可个人和商业使用

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由 Dala Floda 和 Bodoni 字体家族所启发，Butler 是 Fabian De Smet 设计的一个免费字体。 他的目标是通过研究古典衬线字体的曲线，为现代字体提供衬线字体。

Butler 字体家族包含334个字符，七个常规权重，并包括文字数字，连字符和分数。 De Smet 表示，它将适用于“海报、大标题、书籍和花哨的东西”。

02. Arvo

卓越的几何衬线字体

可个人和商业使用

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Arvo 是一个几何衬线字体系列，适用于屏幕和打印使用。 为了易读性而设计，它是由 Anton Koovit 创建的，并以免费开放字体（OFL）的形式发布在Google Font目录中。 与Google字体上的许多衬线字体所不同的是，Arvo 包含正常，斜体，粗体和粗体斜体样式。

03. Crimson Text

一个灵感来自老式书籍的字体

可个人和商业使用

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这是一个免费的字体系列，专门用于图书制作，灵感来自古老的Garamond-esque书籍字体。Crimson Text 是德国出生的，总部位于多伦多的设计师Sebastian Kosch 所设计的，他表示他受到 Jan Tschichold，Robert Slimbach和 Jonathan Hoefler 的影响。

它也是 Taylor Palmer 最喜欢的免费字体，Taylor Palmer 是一个来自美国犹他州的高级UX设计师。 “Crimson 有一个复杂的衬线，是传统 Garamond-esque字体的一个很好的替代品，”他说，“它还有一个很有表现力的斜体，它与强大的几何无衬线字体（如Futura或Avenir）很好地配对。

04. Aleo

一个完美地平衡个性与易读性的字体

可个人和商业使用

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Aleo 具有半圆形细节和时尚的结构，极具个性感，同时又保持良好的可读性。 这个免费的字体系列包括六种风格：三种权重（细体、常规和粗体），以及与其相应的斜体。其基于 SIL Open Font 许可证发布，它是由 IBM Dublin 设计师Alessio Laiso 设计的，作为Lato的平板衬线伴侣。

05. Cormorant

灵感来自旧衬线体的代表字体Garamond

可个人和商业使用

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Cormorant是由 Garamond 所启发而来的一个衬线字体。 它是由 Christian Thalmann 手工制作的，又名Catharsis Fonts，如剃刀般锋利的衬线，危险的平滑曲线。这个字体最适用于大屏幕和打印的大尺寸标题和海报文本，但在较小的文字显示上也非常清晰。

06. Brela

作为标题和正文，都有很好的设计感

可个人和商业使用

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Brela 是一个专为编辑设计的衬线字体。即使是小尺寸下，它依旧非常清晰，但它在作为大标题作用，同样的效果良好。这个免费的字体是由西班牙创意公司Makarska Studio 设计的，拥有常规和粗体的权重。

07. Libre Baskerville

可个人和商业使用

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Libre Baskerville 是一款为正文（通常为16像素）而优化的Web字体。它基于1941年的Baskerville 字体，但它具有更高的X-height（小写字母x高度），和一点点的对比度，使其能够在屏幕阅读层面良好的工作。这个开源项目由Impallari Type（一家位于阿根廷罗萨里奥的字体设计公司）领导。

08. Jura

可个人和商业使用

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Jura是一个非常优雅的字体，其特点是狭窄的比例和细腻的细节，包括圆形的楔形内衬。 它看起来非常的不错，这款免费字体是由英国设计师Ed Merritt创作的。

09. Fenix

可个人和商业使用

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Fénix 是一个基于书法灵感的字体，可以同时显示标题和正文。它具有强烈的衬线和粗略的笔触，它以小文字尺寸阅读长篇幅，提供了一个可爱的节奏。这是乌拉圭 TipoType 的设计师 FernandoDíaz 的作品。

10. Luthier

可个人和商业使用

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Luthier是一个具有尖锐衬线和高对比度的现代字体，它具有两个权重和斜体。 用在标题和正文上，都有很好的效果，它更适合着重于严肃的知识主题的设计。这个免费字体是由巴塞罗那设计师 AdriàGómez 创建的。

11. Titillium Web

可个人和商业使用

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虽然许多较低质量的免费字体是业余爱好者的工作，但Titillium具有更加可敬的血统，它诞生于意大利 Accademia di Belle Arti di Urbino 的字体设计项目。每个学年，十几名学生在项目上进行工作，进一步发展并解决问题，并要求所有设计师在其项目中使用Titillium，并向他们发送一些使用了Titillium字体家族的示例，以帮助他们进一步完善。

12. League Gothic

可个人和商业使用

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13. Chivo

可个人和商业使用

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Chivo是一个怪异的字体，它非常适合头条和其他需要注意的页面使用。无论是自信还是优雅，它已经发布了四个权重以及与之匹配的斜体。这个免费字体是HéctorGatti和Omnibus-Type Team的作品。

14. Comfortaa

可个人和商业使用

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Comfortaa是一个圆形的几何无衬线型字体，适用于大尺寸文本。它由丹麦技术大学的设计工程师Johan Aakerlund创建，它是一个简单而美观的字体，包含大量不同的字符和符号。 它是 Google Font Improvements Project 的一部分，字体家庭的最新更新包括添加西里尔字符和支持越南语。

15. Noto Sans

可个人和商业使用

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这个不过多解释，它是传说中的思源黑体，谷歌它叫Noto Sans！

16. HK Grotesk Hanken

可个人和商业使用

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HK Grotesk是一个无衬线字体，灵感来自古典怪诞，如Akzidenz Grotesk，Univers，哥特式和Gill Sans。 它由Hanken Design Co设计，目的是创建一个适合小文字的友好和可区分的字体。 它最近扩大了语言支持，增加了西里尔字符（保加利亚语，俄语和塞尔维亚语）。

17. Aileron

可个人和商业使用

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Aileron是一个新奇的无衬线字体，介于Helvetica和Univers之间。它由Tipotype的设计师Sora Sagano创建，旨在为读者提供高水平的视觉舒适感。它有16个权重，从超轻到黑体。

18. Ubuntu

可个人和商业使用

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这个免费字体是专门针对个人电脑，平板电脑和智能手机的Linux操作系统的。 由Font Foundry Dalton Maag设计，它使用OpenType功能，并在桌面和移动屏幕上有着良好的显示效果。

19. Clear Sans

可个人和商业使用

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Clear Sans是英特尔设计的多功能字体，设计具有屏幕上的易读性。适用于屏幕，打印和网络，这个免费字体的最小化字符和略窄的比例显著，使其成为UI设计的一个很好的选择，从短标签到长段落（例如，已被Mozilla的 “Firefox for Android”浏览器使用）。

Clear Sans支持使用拉丁文，西里尔文和希腊文的各种语言，包括中等，常规，薄和轻的权重。

20. Source Sans Pro

可个人和商业使用

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Source Sans Pro于2012年发布，是Adobe的第一个开源字体家族，它是非常受欢迎的。这个字体是由MorrisFullerBenton所设计的gothics系列字体所启发。它提供了六种字重（正规、特别亮、亮、半粗体、粗体、黑），并且皆包含斜体。此字体包含了相当多拉丁文字的支持，包含了西欧及东欧的语言、越南文、中文的罗马拼音、纳瓦霍文等。它由Paul D. Hunt设计。

21. Nickainley

可个人和商业使用

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Nickainley是一个非常受欢迎的免费手写字体。它具有古典风格的Monoline脚本，包含大写和小写字母，以及数字和标点符号。它的适用范围也是非常广泛，包括标志，T恤设计，信头和标牌等等，这个免费字体是由印度尼西亚Seniors Studio创建的。

22. Pacifico

可个人和商业使用

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Pacifico是一个有趣的笔刷手写字体，它的灵感来自于20世纪50年代的美国冲浪文化。这个开源字体是去年去世的设计师Vernon Adams的伟大贡献之一。

23. Cute Punk

可个人和商业使用

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Cute Punk 是一个充满活力，年轻和彻底现代的手写字体。这个免费的字体是以德哥尔摩布拉迪斯拉发的设计师/插画师Flou的作品，引人入胜的几何感觉！

24. Yellowtaila

可个人和商业使用

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Yellowtail是一个具有古老风格的，平坦的笔刷字体，它就像Gillies Gothic和Kaufmann一样，可以让你想起20世纪30年代。这个字体由typography institute Astigmatic设计，字母的连接和非连接混合，使其具有独特的外观，并确保良好的易读性。

可个人和商业使用

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Bauru是最好的免费复古字体之一，它有一种感觉，就像是总结了过去。这可以很好地塑造一种怀旧感和永恒的价值，可以广泛的应用在品牌, 海报, 广告或徽标设计。它是由巴西艺术总监和插画师Pier Paolo设计的。

26. LOT

可个人和商业使用

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LOT是一个最胖的，也是最酷的字体，它让人联想到20世纪70年代和80年代的广告，海报和杂志设计的风格化字体，LOT提供了一个时尚的，新的复古风格，它具有78个字符，在海报，标志和标题中都能很好的应用。这个字体是FontFabric的作品。

27. Streetwear

可个人和商业使用

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Streetwear是一个很酷的，复古风格的字体，结合了20世纪60年代和70年代时尚和运动设计的特点。 适用于标志，海报，品牌，包装和T恤设计，这是印尼工作室Artimasa的作品。

28. Paralines Font

可个人和商业使用

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Paralines 采用特殊的平行线条的造型，这个免费字体将适合任何旨在唤起20世纪70年代和80年代初的平面设计的项目。这是英国自由设计师Lewis Latham的作品。

29. Hamurz

可个人和商业使用

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Hamurz是一款时髦的复古字体，具有粗糙的边缘和圆形的形状。由Bagus Budiyanto创建，它提供了许多潜在用途，如标志，标题或T恤，徽章或凸版印刷的设计。

30. Playlist

可个人和商业使用

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Playlist是一个手绘字体，具有干笔刷风格，理想的图案设计字体（包括海报，T恤等商品），印尼工作室Artimasa的作品。

31. Sophia

可个人和商业使用

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Sophia是一个轻松的，友好的字体，这个免费字体由芬兰的Mats-Peter Forss和Emily Spadoni设计，被描述为“带有甜美装饰奖励的手写笔刷字体”，该系列包括多语言字形，以及左右文体字母组合。

可个人和商业使用

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Kust是一个手写的字体，具有扭曲，略有缺损的外观。 这个免费字体是由时尚设计师和艺术家Leva Mezule使用厚刷，基于使用纯黑色墨水在硬纸上绘制的字母。它由来自拉脱维亚的工作室Wildtype Design提供。

可个人和商业使用

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虽然大多数笔刷式字体，看起来是相当悠闲的，在风格上讲，Brux是相当僵硬的，几乎有一种模具的感觉。但，这也给了它一个非常新鲜和原始的外观。免费字体包括瑞典语，德语和西班牙语，它是斯德哥尔摩艺术总监Marcelo Melo的作品。

34. Serval

可个人和商业使用

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Serval是另一种书法字体，一种非常适合纹身风格的，Serval是一款设计风格的野兽。这个免费字体是Maelle.K和Thomas Boucherie的灵感作品。

Brush

可个人和商业使用

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Blow Brush是一款以嘻哈和城市文化为灵感的手写标记式字体。古怪的，但又足够让人感觉到真实，同时也有着良好的易读性和字体功能，这个免费字体是Petar Acanski的工作，也是塞尔维亚多学科设计师和前端开发人员Raz的工作。它包括一整套大写字母，数字，22个连字符，特殊字符的选择和一些变体。

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作者：俊敏

怎样进行汉字标志设计

以文字作为符号的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，是标志设计的重要组成部分，也是近年来标志设计的新导向。 汉字作为信息媒介的一种视觉符号，本身包含特定的造型理念，人们凭借对文字独特意味的“形”来传递信息，通过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”，并由此产生交流与沟通，了解信息传达的真正内涵。 字符包括汉字、字母和数字，由于文字本身认知性强，传达信息直接、明了，一直为广大观众所喜爱。 本文主要谈谈汉字在标志设计中的具体运用。 一、汉字标志设计的基础与前提文字的历史几乎与人类同步，其诞生也是人类文明开始的重要标志之一。 我们置身于汉语言体系，每天的工作与生活都离不开汉语和汉字，汉字是传递信息的重要载体，是东方文化的象征，特别是对中国文化具有标志性的代表作用，文字历经上下数千年的发展和演变，不但使社会文化得以传承和积累，而且字体本身也在变化之中，有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。 汉字在起源上就有象形、会意、指事、转注、假借有六个方面的构形特点，比如象形是对某一事物分析后的抽象表现，人类往往习惯用图画直观再现客观事物形象以此直接表达或说明事物的状况，我们的祖先经过仔细地观察事物，将事物最本质最有代表的部分抽象出来，创造出象形文字，使人们能容易明白图画所表现的事物；而会意则是组合两个或两个以上汉字会合成为有意义的文字，其中一个不变，另外的组合构成不同，例如“泡”“炮”等字，“包”字不变而使用不同的部首，文字的意义会大相径远，也就是说文字除了表现的字面内容外，还有其具有的精神内涵，如赋予人们联想、激动、回忆等情绪因素。 就形态而言，文字演变的过程也是文字设计的过程。 汉文字从一开始就有着形象的依据性和高度概括的标识性，在纷繁复杂的社会中通过文字获取知识及信息时，决不是首先认知“义”而是首先取决于文字视觉上的“形”，汉字其造型本身也是一种抽象的符号，静态的语言，是经历发展演变而成的一种图案，汉字经历了数千年的演变，逐渐由象形到象征，由简单到繁杂，又从繁杂到简化和规范化，经过漫长的锤炼、精简、综合、概括，由篆、隶、草、楷不断发展，形成了一种独特的表情达意的载体，几万个汉字不同的含义，不同的构成形式，本身就给人不同的美感，上古时期的甲骨文虽然和现在的文字相去甚远，但文字结构依然符合图案审美的构成原则。 以汉字为母体，可以设计出很有特色的商标标志，若结合传统书法中的行、草、隶、篆、楷等形式，运用现代设计手法，可以使标志具有很强的民族特色。 治印（篆刻）也是中国历史上悠久的文字设计艺术，书体应用，印文构思，款式处理，刀法把握都很有变化，为文字类标志设计创造了丰富的语言和多样的手法。 汉字是以图形、象形文字为基础，进而发展成为音、形、意三位一体的文字系统，它在图形化及表意性方面有着概括、提炼意念及美学方面的优势，而成为非常有效的设计元素，这与标志以造型及内涵取胜是一致的。 这些都为进行中文字型的标志设计和创造标志的民族风格提供了良好的条件和途径，是设计师取之不尽、用之不竭的宝藏。 二、汉字标志设计方法及途径汉字商标和标志一般采用严谨、规范的美术字（装饰字）较多，也有很多运用了传统的篆刻与书法。 1、装饰字标志装饰字是在已以汉字的基本字形（如黑体、宋体）为基础进行装饰、变化加工而成。 它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，利用汉字“象形”“会意”的特点将字形的结构转化为图形的意象，或加入其他图象点出主题，它往往以丰富的想象力，运用夸张、增减笔划形象、变体装饰等手法，重新构成字形，并通过文字本身的点画和字形结构去反映形体美，体现用笔美、结构美、意境美，也就是“以形写意”。 装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点；装饰字体其笔划本身也有较强的感情色彩。 如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体及笔划则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。 经过精心设计的字体，除了外观造型不同于普通印刷字体外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔划的形态、粗细、字间的连接、造型统一等方面都作了细致严谨的规划，比普通字体更美观，更具特色。 在实施企业形象战略的过程中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计，已形成新的趋势。 企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。 王国伦先生为1992年国际拍卖会设计的标志源于“拍”字的字体形象，“拍”字是一个标准的宋体字，而创意的巧妙在于笔画替换，将“白”上面的一撇以最具拍卖行业特征的小锤替代，一“锤”定音表示成交，将拍卖场加以形象化表现，形与意均高度提炼和概括，让人一目了然，而外框的圆形则寓意拍卖会场的权威与严肃性，字体图形化是汉字标志设计重要的手段之一。 高中羽先生设计的北京民族乐器厂标志，以繁体字“乐”结合锣、鼓、笙等乐器形态变形而成。 标志以字达意，以图传神，使人仿佛置身于民乐的海洋之中，又充分概括了乐器厂的经营特色。 2、书法字标志书法字其设计形式可分为两种。 一种是直接使用传统书法字体或名人题字，另一种是是为了突出视觉个性，追求传统书法的某种意味而以书法技巧为基础特意设计。 书法字（包括篆刻），是相对标准印刷字体而言。 书法在我国具有三千多年的历史，其早已发展为一门多姿多彩、并可鉴赏把玩、陶冶性情的书法艺术，其内容也十分丰富，从字体上说，书体分呈、风格各异，真、草、隶、篆、汉简、魏碑等有着各自的审美意味和形式构造，篆书雄健浑厚，端庄凝重；隶书方折端正，朴拙高古，精致典雅；楷书稳健端庄；草书简练连贯，行笔飞动圆转；行书纵情挥洒，姿势疏朗。 历代书法家及书法艺术实践者的创作活动，更赋予了汉字丰富的内涵，呈现出异彩纷呈的艺术风格，不但点划结构章法很美，还能体现书法作者本身修养和意境之美，有着世界上其他任何民族的文字无可比拟的优势，吸收书法艺术的成果可以丰富字体内容，提高字体本身的艺术效果。 陈绍华先生设计的“申奥标徽”在表现手法上也应用了感性化的较为自由的书法笔触效果。 利用书法字体进行设计，具有特定的视觉冲击力，新颖、活泼、画面富有变化。 但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难，如进行系统整合时与其它图案是否相协调，是否便于快速识别等等。 届奥林匹克运动会会徽中国印，舞动的北京，其构思为一“京”字，以中国传统的印章与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张、变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑，舞动着迎接胜利的运动人形，生动的表现出北京张开双臂欢迎八方宾客的热情与真诚，而人的造型同时形似“京”的神韵，蕴涵浓重的中国韵味。 印章早在四、五千年前就已在中国出现，至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，以此寓意北京将实现举办历史上最出色一界奥运会的庄重承诺。 边框处理使用篆刻的缺边异形手法，以求整体外形的饱满及古朴厚重之感，beijing及2008字样采用汉字竹简文字的风格，自然简洁而流畅，与会徽图形、奥运五环浑然一体。 北京2008年残奥会会徽“天地人”，会徽图形部分以书法的笔触表现出中文的“之”字其字形曲折，寓意历经坎坷最终达到目标获得成功；同时图形仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又如一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念。 把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。 残奥会会徽“天地人”以汉字作为会徽图案，奥运会会徽“中国印·舞动的北京”以印章作为会徽图案，“中国字”和“中国印”都是中国传统文化最典型的元素，充满了中国文化特色，两者在思想上和艺术风格上遥相呼应，相映成辉。 标志是视觉的语言，运用视觉形象来表达思想。 运用汉字进行标志设计因受自身构字特点的限制，其形态造型的难度要比拉丁字母造型大的多。 拉丁字母由于笔画少，结构及形态单纯、简洁，符合视觉精简化的规律；而汉字笔画多寡悬殊，难与图形相融，且结构复杂，形态也过于方正严谨，难以艺术化的自由发挥，可塑性较差。 设计关键在一个“巧”字，有时甚至是可遇而不可求。 “可遇不可求”是设计的一条原则，即不论从构思到形式都要从客观条件出发，表现自然合理，切忌牵强。 巧妙来自设计者对潜在客观条件的发掘和合理的技巧运用。 “可遇不可求”的设计思路绝不是居于被动的地位，而是尊重客观条件，达到主客观在艺术内容(意)与形式(形)的完美与统一，这也是艺术创作上的一条普遍规律。 设计时要强调整体，省略细部，从基本笔画入手，注入图形化因素，字体的造型要巧妙，形象应力求优美，使人赏心悦目，获得美的享受，表现手法应新颖别致、合理恰当，不要为了适合特定的形态而对笔画进行强行改变，甚至扭曲变形，要巧妙、自然、易认、易读，不引起误解，这样才更利于信息传播，作为识别性符号，实用是标志独立存在的意义；由于标志设计的功能需要，所选用的文字也应具有强烈的代表性和独特的个性，内涵要丰富，以加强文字的精神含义，因为品牌的名称就其字首而言有时会与别的字首产生混淆，影响其视觉识别力。 汉字历史源远流长，其本身就是美的构成图形，具有很强的符号感和高度的艺术造型价值。 鲁迅先生曾经讲过中国文字有三美：意美以感心；音美以感耳；形美以感目。 以汉字设计成的标志具有形简、意美、结构丰富的特点，使人通过本身就能直接了解其象征意义。 随着中国设计界对中国民族文化的发扬，产生了许多成功的汉字标志设计，这些标志弘扬了东方文化精髓，体现了中国人独特的理念与智慧。 以本民族独特的视觉思维方式引领时代潮流，独创自身特色的设计艺术，是时代和民族赋予我们的重任。

字体设计:结合实践总结几种典型的设计方法

1. 字形设计法：这种方法主要依据每个字母的形态特征，将其与整个字体的特点结合起来，进行设计。 该方法适用于需要表现字体的独特个性和特征的设计。 2. 应用场景设计法：该方法适用于根据设计的应用场景需要，进行字体设计。 例如：针对不同领域、不同场合、不同需求的设计，将字体应用到最佳状态，达到一种更好的美感与视觉效果。 3. 古典美学设计法：通过对古代书法及印刷文字的研究，运用传统的美学原理来进行字体设计。 着重在结构、比例、线条的处理上，并加入一些古代书法的笔画特征，打造出一种古典美感。 4. 节奏感设计法：通过字母间的间距、线条的宽度、笔画的粗细等因素的协调、变化和重复，形成有节奏的视觉效果。 适合强调节奏美感、规整度、协调性和对称美感的设计。

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